Премиум продукт — это произведение искусства в своей сфере, поэтому каждый премиальный бренд пива HEINEKEN — это комплекс, в котором продумано все от А до Я:

• Презентабельная упаковка: уникальный внешний вид бутылки, эмбоссмента, фольги и этикетки, крышки и другие детали.
• Ингредиенты высочайшего качества и особая рецептура, которая разрабатывается индивидуально для каждого бренда с учетом его истории и темперамента.
• Самые современные технологии производства и оборудование — иногда оно специально разрабатывается и патентуется, как в случае Heineken^® 0.0.
• Специально разработанные коммуникационные кампании для бренда для его позиционирования.

Традиционно премиальные бренды — это сегмент, приносящий максимальную прибыль.

Премиум — это стратегический ресурс HEINEKEN. Фокус на премиальный портфель обеспечивает устойчивое и долгосрочное развитие компании в расчете не менее чем на 10-15 лет. Качество и образ бренда, завоевав своего потребителя, однажды привлечет его снова — что бы ни происходило в мире.

Премиум — это привлечение разнообразной аудитории с опорой на предпочтения потребителей и постоянный рост числа покупателей. Премиальные бренды, в зависимости от специфики каждого из них - сориентированы на различный возраст и характер потребителей — от старшего поколения до молодежи, мужчин или женщин, тех, кто предпочитает более крепкое пиво или безалкогольные сорта.

Премиум — это престиж всей компании. С помощью этих брендов HEINEKEN заявляет о собственном высоком уровне и традициях качества.

Портфель премиальных брендов Heineken^® — заслуженная причина для гордости компании. Это уникальный продукт, который мы с удовольствием и уверенностью представляем потребителям. Это долгие месяцы работы всей компании и десятилетия перспектив на рынке — такие бренды, фокус качества и стиля, способны творить историю пивной индустрии и становиться стандартом высочайшего качества и традицией.

Это именно тот сегмент, в котором приветствуются самые креативные идеи, так что внести свой вклад в, может быть, будущую легенду — может каждый. Главное — позволить себе мыслить в стиле премиум.

В HEINEKEN мы сегментируем бренды по трем категориям: экономичные, мейнстрим (среднеценовой сегмент) и премиум. Это делается для того, чтобы удовлетворить всех наших потребителей, ведь кто-то отдает предпочтение известной международной марке, кто-то выбирает пиво своего региона, другим важен объем.

Помимо позиционирования бренда, другой ключевой фактор принадлежности к сегменту — это цена, а именно, так называемый ценовой индекс, который использует компания Nielsen, осуществляющая маркетинговые исследования рынка.

Для премиального сегмента пива ценовой индекс должен быть не ниже 115 пунктов.